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ドリブン時代の変革。広がるソーシャルスポンサーシップ

スポーツには人を感動させる力がある。
指をクロスし祈りを捧げ、固唾を飲むシーンが繰り広げられていく。
空想では描ききれない現実が戦いを挑む者たちの、そして競技を観る者たちの
ハートを鷲掴みにし、魂を激しくゆさぶる。そう、スポーツは、ドラマだ。
そして数々の名場面が誕生する傍らには、スポンサーシップがある。

最新情報／NEWS

スポンサーシップとは／About Sponsorship

スポンサーシップとは

多くの人々に夢や希望、感動を与え、社会にも大きな影響を与えうるスポーツを資金面、物資面、サービス面などから
支えることができるのがスポーツ・スポンサーシップです。
スポーツ組織側にとっては、当該スポーツの振興・発展、チームやアスリートたちの強化に充当でき、
企業側にとってもブランドや企業名の露出、イメージ の向上など、双方にとってメリットがあります。

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拡大するスポンサーシップ市場

世界のスポンサーシップ市場の規模は、米国ＩＥＧ社によると、
およそ628億ドル（2017年）とも言われており、
前年と比し4.5％の増となっています。
そのうち世界最大のスポンサーシップ市場である
米国の支出額は、約232億ドルで
４％以上の成長が続いています。
今後、成長著しいアジア圏、中国企業の世界進出に伴い
市場規模は更に拡大することが予想されています。

  • 世界各エリア毎のスポンサーシップ市場
  • 米国におけるスポンサーシップ市場の推移

引用元／米国ＩＥＧ社

スポンサーシップの目的

企業がスポーツ・スポンサーシップに投資する目的は多岐にわたりますが、
スポーツ・スポンサーシップ先進地である北米企業の集計によると、概ね四つの類型に分けられます。

  • ブランド
    ブランド優位性の向上
    • ブランドロイヤリティ（認知度）の向上
    • ブランドイメージの向上と販売強化
    • 他ブランドとの差別化を図る
    • サンプル配布、ブランド属性の表示
  • 企業イメージ
    企業イメージの向上
    • 当該スポーツやチーム、アスリートに
      対する好意的イメージとの同化
    • 企業イメージの変化／
      競合他社との差別化
    • 認知度と可視性の創造
    • ナローキャスティング
  • 顧客企業との関係性の向上
    顧客企業との関係性の向上
    • 顧客や見込み客を招待するなどの
      ホスピタリティ
    • 取引先、関連企業チームへの支援表明
    • マーチャンダイジングの機会
    • 流通小売業などにおける
      棚スペースの確保
  • CSR
    ＣＳＲ／社内の士気向上
    • 企業の社会貢献や地域貢献
    • 従業員の募集や保持など

スポーツ・スポンサーシップは、一度にいくつかの目標を達成する可能性があり、ほとんどの企業は、
費用効率が高いメディアの選択、標的市場への到達戦略等、上記目的の組み合わせを期待しています。

スポーツ・スポンサーシップのメリット

企業がスポーツ・スポンサーシップに投資する見返りとして、付与される代表的なメリットとして次のものが挙げられます。

  • 公式スポンサー
  • シリーズスポンサー、冠試合
  • 独占的なタイトル表示、他社の排他性
  • イベントにおけるタイトル表示
  • 広告やプロモーションにマークやロゴを使用
  • ユニフォームにマークやロゴを使用
  • 会場の看板、バックボードにマークやロゴを使用
  • プロパティ（ブランド、商標、キャラクターなど）の使用権
  • 各種プロモーションにおけるプロパティの使用
  • プログラムブックの無料広告
  • 会場における出展、展示スペース
  • 製品のサンプリング
  • 製品の販売（該当する場合）
  • VIP招待状
  • チケットの割り当て
  • サイネージ
  • メーリングリストへのアクセス
  • 試合会場におけるアナウンス
  • リニューアルオプション
  • 来場者を募集する機会
グランドとサッカーボール
スポンサーメリットの価値が高いと評価された内容
順位協賛権の内容具体的な内容得票率
1独占権カテゴリ内で独占的にビジネスが行える権利が与えられる44％
2商標権リーグやチームのロゴなどの商標を広告、
マーケティング活動に活用		40％
3コンテンツ企業名を冠したイベントや命名権の付与など
独自のブランド機会が得られる		23％
4特典チケットクライアントをもてなすための接待機会やツールが提供される19％
5選手の活用選手を広告やマーケティング活動に起用17％
6広告機会チーム保有メディア（年鑑、公式ＨＰなど）に
広告掲載の機会が得られる		17％
7リーグ内商業権リーグ内でビジネスやエクイップメントなどを
実施・提供する権利		12％
8看板広告施設内やフィールド上に看板広告を設置することができる９％
グローブとボール
シューズ
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サービス／SERVICE

サービス内容のご案内

弊社ではスポーツマーケティング、ソーシャルマーケティングをベースに、
各スポーツカテゴリにおける団体、チーム、地域と密着した、企業様と互いにニーズが合致した、
WIN-WINなスポーツ・スポンサーシップをご提案いたします。

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これまでのスポンサーシップ

これまでのスポンサーシップ拡大する

これまでのスポンサーシップは、
露出を中心とした考え方が主流でした。
しかしこれからのスポンサーシップのあり方は、
イシュードリブン。スポーツが持つ価値を、
企業の、地域の、社会の課題解決と
リンクするスポンサードが求められています。

これまでのスポンサーシップは、露出を中心とした考え方が主流でした。
しかしこれからのスポンサーシップのあり方は、イシュードリブン。スポーツが持つ価値を、企業の、地域の、社会の課題解決とリンクするスポンサードが求められています。

バスケットボールサッカー

これからのスポンサーシップ

自治体やスポンサー企業など多様な
ステイタスホルダーとの協業により、スポーツ特有の
応援する力、応援される力、メディア発信力、
露出力など目に見えない資産を地域や社会、
企業と共有する取り組みが求められています。

ビジネスチャンスの拡大拡大する

スポーツ特有の応援する力、応援される力、メディア発信力、露出力など、目に見えない資産を活用できるスポーツ団体、チームが貴社のスポンサードを待っています。

  • 野球
  • サッカー
  • バスケットボール
  • 海外リーグ

スポンサー企業様のニーズと
プロスポーツチームのマッチングで

スポンサーメリットの最大化

スポンサー企業様のニーズ、企業戦略、地域戦略への適合により
様々なスポンサードの形態、方法があります。
弊社ではワンストップで各スポーツカテゴリ、全国の各チームとのマッチングが可能です。

WIN-WINなスポーツ・スポンサーシップをワンストップでご提案します

コンサルティング
スポーツ・スポンサーシップの現状や事業構造、企業とチーム双方にとっての課題や目的を明確にし、課題に合わせたソリューションへと導きます。
マーケティング支援
チケット販売、スポンサーシップ、放送、デジタル、ライセンス、来場者満足度の向上など多岐にわたるスポーツビジネス事業核の促進を支援します。
市場参入・促進支援
企業イメージ、ブランド、商品、サービスなど、何らかの形でスポーツに反映、提供させたい企業様の想いを具体化し、スポーツ市場への参入を支援いたします。既に市場参入されている企業様には、ワンストップで様々な競技、団体、チームへの参入を広げるお手伝いをいたします。
市場調査
野球、サッカー、バスケット、海外リーグなどにおけるスポンサー事例の調査や市場調査を行い、最適のスポンサー先を選定します。
広告代理業務
従来の露出を中心としたスポンサーシップ形態に加え、企業の、地域の、社会の課題解決とリンクする、イシュードリブン型のスポンサーシップをご提供します。
企画立案・運営
スポーツを活用した各種イベントの企画、運営をご提供します。
キャスティング
企業イメージの向上に結び付くアスリートをキャスティングします。
動画コンテンツ企画立案・制作
デジタルメディアへの露出に対し、ライブストリーミング、動画コンテンツ、動画CMなどの企画立案・制作を行います。
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アクティベーション／ACTIVATION

アクティベーションの流れ

弊社のスポンサーシップの考え方は、常にスポンサー企業様と地域社会、そこに住まわれる皆様とが、互いに密接な交流を図ることができるように企画立案しております。アクティベーション（成功事例）の一例をご紹介します。

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アクティベーション［成功事例］

弊社のスポンサーシップの考え方は、常にスポンサー企業様と地域社会、そこに住まわれる皆様とが、互いに密接な交流を図ることができるように企画立案しております。アクティベーション（成功事例）の一例をご紹介します。

国内・野球

イシュー／ISSUE
アクティベーション／ACTIVATION
実績／RESULT
<クライアント業種>
●人材派遣
<課題>
●イメージアップ及び社員満足度の向上
<課題改善の活動>
●席種のネーミングライツ、チケット付スアジアム看板掲出
●社内イベントで、サイン入り球団グッズの抽選会を実施
●毎試合付与されるチケットについては、全国の従業員に抽選で提供
<結果>
●チケットについては、全国から多くの応募があり、社員もスポンサーになったことを非常に喜んでいるとのこと
<クライアント業種>
●食品宅配サービス
<課題>
●顧客満足度の向上
<課題改善の活動>
●冠ゲームの実施
冠スポンサーのみに付与される、 イベントの参加権を顧客に抽選で提供
<結果>
●冠ゲームのイベント参加権の応募数が、 これまでの企画の中で断トツアンケートの結果として、顧客満足度が向上した

国内・サッカー

イシュー／ISSUE
アクティベーション／ACTIVATION
実績／RESULT
<クライアント業種>
●ブライダル業
<課題>
●競合他社との差別化
●ブライダル雑誌媒体露出のマンネリ化
<課題改善の活動>
●地元サッカーチームのスポンサーになり当該エリアの地域密着をPRする。
団体肖像権を使用して、各種広告媒体のプロモーション活用。
(TVCM制作、OOH制作、SNS 他)
<結果>
●成約特典などにもサッカーチームのグッズや選手のサインなども提供して今まで掘り下げられていなかった潜在客層の顧客開発に貢献できた。
<クライアント業種>
●コンタクトレンズ・メガネ販売業
<課題>
●競合他社との差別化
●エリアでのシェアを上げる
<課題改善の活動>
●マッチデープログラムに露出し、サポーターへのPRを数回実施。
●サンクスマッチスポンサー・スタジアム看板露出。
●マスコットキャラクターによる1日店長実施。
●所属選手へのコンタクトレンズ提供でSNSなどで拡散・PR実施。
<結果>
●今まで競合他社との差別化が難しかった中スポンサーになったことによって、サポーターを始め新しい顧客の開発に成功。
●クライアント自らスポンサーPRを日頃から実施しているのでSNSなどで今までになかったPRが出来ている。

国内・バスケット

イシュー／ISSUE
アクティベーション／ACTIVATION
実績／RESULT
<クライアント業種>
●不動産(賃貸・土地売買)
<課題>
●イメージアップ及び顧客満足度の向上
<課題改善の活動>
●企業所在地で開催予定の試合で冠協賛試合の実施
●会場を企業カラー一色に染め、試合中もCM放映やCMソングを歌っている歌手をゲストにミニライブ実施
●また、冠特典でもあるチケット100枚を新規契約した入居者やビルオーナーに配布
●冠協賛試合後、ビルオーナー向けのセミナー会場に選手をゲストで呼びサイン会、撮影会実施
<結果>
●企業スタッフが入居者やビルオーナーとともに試合観戦しイメージアップ及び顧客満足度の向上に成功
●その後、セカンダリーウェアのネームスポンサーも契約し現在も継続中
●来シーズンの冠協賛も予定中
<クライアント業種>
●自動車学校
<課題>
●入校者の増大
<課題改善の活動>
●高校生から人気の高いバスケットチームのシーズン開始時期に2万部限定で配布されるポケットスケジュール表の1社限定の広告枠に協賛
●また、協賛特典でもあるシーズンチケット100枚を抽選で入校者50名にペアチケットとしてプレゼント
●選手を学校にゲストで呼び生徒と写真撮影
<結果>
●ペアチケットプレゼントや選手訪問が話題になり、SNSにアップする生徒も多数
●入校者数が前年比を上回り、来シーズンもポケットスケジュール表協賛継続予定
<クライアント業種>
●メディア
<課題>
●新番組のPR
<課題改善の活動>
●冠協賛試合の実施
●観客の前でドラマ出演予定の役者と局アナウンサー、ドラマ撮影地出身の選手とドラマの見どころをPR
●チームマスコットとTV局マスコット、役者とハーフタイム中のイベント参加また、試合を生中継でTV放送
<結果>
●冠協賛試合後の視聴率UPに繋がる
●SNSでも役者とTV局マスコットの写真がアップされ話題に
<クライアント業種>
●書店
<課題>
●来客数の増大
<課題改善の活動>
●バスケットチームの選手を呼んでトークショーやパブリックビューイングの実施
●店舗内にて選手複数人のお勧め本を紹介
●店舗内カフェにて選手複数人のお勧めメニューの紹介
●書店壁面に選手のサイン入り大型看板設置
<結果>
●書籍・カフェともに売り上げアップ
●大型看板がファンの間でSNSスポットになり話題題に
<クライアント業種>
●銀行業
<課題>
●顧客の獲得
●新商品の認知度アップ
<課題改善の活動>
●地元バスケットボールチームのスポンサーになり、新店舗オープン及び新商品の展開に、選手の肖像権、非売品を活用。
●新規でのお申込み頂いたお客様には、選手のサイン入りユニフォームなどをプレゼントする懸賞キャンペーンを実施。
<結果>
●これまでと違った層の顧客の獲得。
●新商品の認知度のアップ。
<クライアント業種>
●菓子販売
<課題>
●商品のPR
<課題改善の活動>
●地元バスケットボールのスポンサーになり、 試合会場で菓子のサンプリングを実施
選手のイラストを作成し、各媒体で活用
<結果>
●アウェイチームのファンにサンプリングすることで、美味しさをわかってもらい、お土産として購入してもらう。
●選手のイラストや写真、サインを店舗に装飾することで、ファンにも足を運んで貰えるようになった。

海外・アメリカンフットボール

イシュー／ISSUE
アクティベーション／ACTIVATION
実績／RESULT
<クライアント業種>
●某ガソリンスタンド
(ガソリンスタンド兼コンビニチェーンを経営)
<課題>
●競合との差別化ができない。
●セルフ給油中心で、併設するコンビニまで足を運ばない。
<課題改善の活動>
●地元アメリカンフットボールチームのスポンサーになり、球場内で使用、もしくはオリジナルグッズと交換できる仮想通貨を作成。
●給油で仮想通貨1コインGet!
コンビニ内での商品購入で2コインGet!
洗車をすると3コインGet!
<結果>
●地元アメリカンフットボールチームのスポンサーになる事で、ファンがガソリンスタンドに愛着を持った。どうせ給油するなら、仮想通貨をGetしたくなり、給油はもちろん、より多くの仮想通貨を獲得する為に、コンビニ内で買い物したり、洗車をするお客様が増えた。よって売上もUP! その後もスポンサーを続けている。

海外・野球

イシュー／ISSUE
アクティベーション／ACTIVATION
実績／RESULT
<クライアント業種>
●保険会社
<課題>
●競合他社との差別化がしずらい
●ブランディング強化
●他社へ流れている顧客の獲得
<課題改善の活動>
●MLBオールスターゲーム
「ホームラン競争」の命名権取得。
●オールスター感謝祭にて、打撃・守備・投球の基本動作指導を受けられる野球クリニックを開催。
●オールスターゲームのホームラン競争に合わせてオンライン版ホームランゲームを実施。参加したファンの中から毎週1名の当選者が指名した慈善団体にホームラン1本ごとに100ドルが寄付される。
●保険会社に訪問して「ボールチケット」をもらい、掲載されている飛距離と実際のホームラン競争で出た本塁打の飛距離と同じだった場合、ギフトカードがプレゼントされる。
<結果>
●競合他社との差別化が難しく、ブランディング強化も考えている中スポンサーになったことで、企業ブランドの好意形成に成功。
>新規の顧客獲得数もスポンサー後着実に伸びた。

海外研修先スポーツ球団（実績）

LA ドジャース

ロサンゼルス ドジャース

LA エンジェルス

ロサンゼルス エンジェルス

NY メッツ

ニューヨーク メッツNY メッツ1NY メッツ2NY メッツ3NY メッツ4

ニューヨーク ヤンキース

ニューヨーク ヤンキースニューヨーク ヤンキース1ニューヨーク ヤンキース2ニューヨーク ヤンキース3ニューヨーク ヤンキース4ニューヨーク ヤンキース5ニューヨーク ヤンキース6ニューヨーク ヤンキース7ニューヨーク ヤンキース8ニューヨーク ヤンキース9ニューヨーク ヤンキース10

シカゴ カブス

シカゴ カブスシカゴ カブス1シカゴ カブス2シカゴ カブス3シカゴ カブス4シカゴ カブス5シカゴ カブス6シカゴ カブス7シカゴ カブス8シカゴ カブス9

シカゴ ホワイトソックス

シカゴ ホワイトソックスシカゴ ホワイトソックス1シカゴ ホワイトソックス2シカゴ ホワイトソックス3シカゴ ホワイトソックス4シカゴ ホワイトソックス5シカゴ ホワイトソックス6

ボストン レッドソックス

ボストン レッドソックスボストン レッドソックス1ボストン レッドソックス2ボストン レッドソックス3ボストン レッドソックス4ボストン レッドソックス5ボストン レッドソックス6ボストン レッドソックス7
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COMPANY

会社概要

MORE
社名
株式会社 近宣
本社
〒530-0047 大阪市北区西天満6-2-17 近宣ビル
営業所
全国24カ所のサポート体制はこちら ▼︎︎
設立
昭和23年（1948年）9月24日
資本金
5,000万円
従業員数
134名（2024年4月1日現在）
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AREA SUPPORT

エリアサポート

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スポーツスポンサーシップネットワーク

北海道から九州まできめ細かに対応する
全国24エリアのサポートパワー

1.東京支社2.旭川営業所3.札幌市者4.青森営業所5.秋田営業所6.盛岡営業所7.仙台支社8.山形営業所9.新潟営業所10.長野営業所11.水戸営業所12.高崎営業所13.横浜支店14.大阪支社15.名古屋支社16.金沢営業所17.京都支社18.神戸支店19.鳥取営業所20.四国営業所21.岡山支店22.広島支店23.九州支社24.熊本営業所
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